Google Search Console: Guida Completa per Ottimizzare il Sito

Google Search Console: cos’è?

La Google Search Console è uno strumento gratuito offerto da Google che aiuta i proprietari di siti web a monitorarela presenza del loro sito nei risultati di ricerca di Google. Non solo fornisce dati preziosi sulle performance del tuo sito, ma offre anche suggerimenti su come risolvere problemi e migliorare la visibilità nelle ricerche.

Se sei un proprietario di sito, un SEO, un marketer o semplicemente qualcuno interessato a sapere di più su come funziona la Ricerca, la Google Search Console è uno strumento indispensabile. In questa guida esploreremo le sue principali funzionalità, come configurarla e come utilizzarla per ottimizzare il tuo sito.

Cose da sapere sulla Search Console

Prima di procedere alla spiegazione di ogni aspetto e strumento della Search Console preferiamo innanzitutto raccogliere qui le “cose da sapere” sulla Search Console per evitare di interpretare male i dati (pericolo sempre in agguato durante le analisi di Consulenza SEO).

Ecco quindi di seguito una serie di affermazioni da imparare a memoria sulla Search Console:

• I dati sono aggiornati sempre a 2 giorni prima rispetto ad oggi.
  Se quindi facciamo una modifica e vogliamo vedere “che risultato ha dato” dobbiamo aspettare almeno 2 giorni
• I dati sono riferiti esclusivamente al Motore di Ricerca Google (sembra banale ma ogni tanto c’è chi pensa che sia il polso del sito agli occhi dei Motori di Ricerca in generale)
• I dati sono riferiti esclusivamente all’Organico. Campagne Adwords (ora Ads) o qualsiasi altra cosa che non riguarda i posizionamenti e la Ricerca Organica non verranno registrati dalla Search Console
• I fattori SEO in gioco quando si parla di Search Console e in particolare dello strumento Prestazioni sono i risultati di ricerca (Snippet) quindi i fattori in gioco sono limitati a:
  • Title
  • Description
  • Url
  • Evetuali Rich Snippet (stelline/breadcrumb/etc)
• La Search Console come qualsiasi strumento è soggetta a disservizi, errori, bug. Prima di prendere provvedimenti se notiamo anomalie in Search Console proviamo a guardare questo link https://support.google.com/webmasters/answer/6211453?hl=en dove vengono raccolte le comunicazioni di disservizi “ufficiali”.
  Di ufficiale Google tende sempre a dire poco ma prima di mettere mani al sito in preda all’ansia da prestazione proviamo a vedere se è Google che sta sbagliando. Si lo so, sembra incredibile ma anche Google sbaglia!
• La Search Console non rappresenta il 100% del traffico organico, pertanto avremo sempre e comunque dei dati incongruenti tra il traffico organico rilevato in Google Analytics e i click che la Search Console ci indicherà.
• Le parole chiave presenti in Search Console sono un massimo di 1000. Se il sito ha più parole chiave avremo sempre e comunque un campione di dati basato su 1000 parole chiave.
• Le parole chiave presenti in Search Console possono essere in qualsiasi posizione (anche 500esimi) pertanto bisogna tenerlo a mente quando vediamo cali della Posizione Media o cose simili 
• La Sitemap inserita dalla Search Console è SOLO PER GOOGLE. Se non vogliamo lasciare fuori altri motori di ricerca (e non vogliamo!) è necessario che le sitemap vengano indicate con l’apposita sintassi anche nel file robots.txt che è uno standard supportato da tutti i Motori di Ricerca (Bing, Yahoo, DuckDuckGo, etc).
• No, i Backlink presenti nella Search Console non sono tutti quelli realmente esistenti ma tutti quelli che Google ha visto.
  Si, a volte strumenti di analisi backlink come ahrefs o Majestic sono più veloci di Google nella scoperta dei nuovi backlink.

Fissati questi punti possiamo ora riprendere a parlare dell’uso vero e proprio di questo strumento.

Come Accedere e Configurare la Google Search Console

Per iniziare a utilizzare la Google Search Console, è essenziale sapere come accedere e configurare correttamente il tuo sito. Questo ti assicurerà di ottenere i dati più accurati e di sfruttare al meglio tutte le funzionalità offerte.

Creazione di un Account e Verifica del Sito

Il primo passo è creare un account sulla Google Search Console. Se hai già un account Google (come Gmail), puoi utilizzarlo per accedere. Una volta effettuato l’accesso, dovrai aggiungere il tuo sito. Puoi farlo cliccando su “Inserisci Proprietà” e poi scegliendo il tipo di proprietà da creare.

Il nostro consiglio è di creare sia la Proprietà Dominio sia la Proprietà URL.

Dopo aver aggiunto il tuo sito, Google ti chiederà di verificare la proprietà. Ci sono diverse metodi di verifica disponibili:

• l’upload di un file specifico al tuo sito web
• l’aggiunta di un tag meta alla tua homepage
• l’utilizzo del tuo account Google Analytics o Google Tag Manager
• l’inserimento di un Record DNS.

Scegli il metodo che ti è più comodo e segui le istruzioni fornite.

Panoramica della Dashboard e delle Principali Funzioni

Una volta verificato il tuo sito, sarai reindirizzato alla dashboard della Google Search Console. Qui, avrai una panoramica delle performance del tuo sito, inclusi i dati sulle query di ricerca, le pagine più popolari e eventuali problemi di copertura o usabilità su dispositivi mobili.

La dashboard è divisa in diverse sezioni, ognuna dedicata a una specifica funzionalità. È importante familiarizzare con il dashboard e esplorare ogni sezione per avere una comprensione completa di come Google vede il tuo sito e di come puoi migliorare le tue performance nei risultati di ricerca.

Principali Funzionalità della Google Search Console

La Google Search Console offre una vasta gamma di funzionalità che ti aiutano a monitorare e ottimizzare il tuo sito per la ricerca. Ecco una panoramica delle funzionalità più importanti e di come possono aiutarti.

Rendimento

La sezione “Rendimento” è una delle più utilizzate nella Google Search Console. Qui puoi vedere le statistiche dettagliate sulle performance del tuo sito nei risultati di ricerca di Google. Questo include il numero di clic, le impressioni, la posizione media e il CTR (Click Through Rate).

È possibile filtrare i dati per query di ricerca, pagine, paesi, dispositivi e altro. Questo ti dà una visione dettagliata di come il tuo sito sta performando e dove ci sono opportunità di miglioramento.

Ad esempio andando a individuare quali parole chiave generano Impressions (ossia sono visibili nei risultati delle Ricerche) ma non Click.

Indicizzazione

La sezione “Indicizzazione” della Google Search Console fornisce informazioni dettagliate su quali pagine del tuo sito sono state indicizzate da Google e su eventuali problemi riscontrati durante l’indicizzazione. Questa sezione è fondamentale per assicurarsi che tutte le pagine importanti del tuo sito siano accessibili e indicizzate correttamente da Google.

Errori di Scansione e Come Risolverli

Gli errori di scansione si verificano quando Googlebot incontra problemi mentre tenta di accedere a una pagina del tuo sito. Questi errori possono essere causati da vari motivi, come server non disponibili, errori 404 o problemi con il file robots.txt. È essenziale monitorare e risolvere questi errori per assicurarsi che Google possa accedere e indicizzare correttamente tutte le pagine del tuo sito.

Pagine Escluse e Perché

Non tutte le pagine del tuo sito potrebbero essere indicizzate da Google. Nella sezione “Pagine escluse”, puoi vedere quali pagine sono state escluse dall’indicizzazione e il motivo dell’esclusione. Questo può includere pagine duplicate, pagine bloccate dal file robots.txt o pagine con un contenuto povero. Comprendere e risolvere questi problemi può aiutare a migliorare la copertura del tuo sito nei risultati di ricerca.

Sitemaps e URL Inspection

Le sitemaps sono essenziali per aiutare Google a comprendere la struttura del tuo sito e a scoprire nuove pagine. La sezione “Sitemaps” ti permette di inviare le tue sitemaps a Google e monitorare lo stato di indicizzazione delle pagine incluse.

Esperienza

L’Esperienza Utente e l’Usabilità su dispositivi mobili sono diventate una priorità per Google negli ultimi anni. Con l’aumento dell’uso di dispositivi mobili per la navigazione web, è essenziale che il tuo sito sia ottimizzato per questi dispositivi.

Problemi Comuni e Come Affrontarli

La Google Search Console identifica vari problemi che potrebbero influire sull’usabilità del tuo sito su dispositivi mobili. Questi possono includere testo troppo piccolo da leggere, elementi cliccabili troppo vicini e contenuti più ampi dello schermo. Ogni problema rilevato viene fornito con una soluzione suggerita, aiutandoti a rendere il tuo sito più amichevole per i dispositivi mobili.

Core Web Vitals e la Velocità del sito

Google per anni ha posto attenzione alla velocità del sito rendendola anche fattore di ranking, sebbene recentemente ha ritrattato l’affermazione. A prescindere da ciò in questa sezione possiamo vedere le performance in termini di velocità di caricamento (Core Web Vitals) del nostro sito per individuare quali pagine non offrono un’esperienza utente soddisfacente.

Prodotti, Eventi e Dati Strutturati in generale

Questa è l’area dedicata ai Dati Strutturati ossia a quegli elementi integrabili tramite JSON nel codice del sito per arricchire le informazioni fornite ai Motori di Ricerca. Abbiamo parlato della loro utilità per arricchire i risultati di ricerca nell’articolo dedicato ai Rich Snippets.

La voce che viene mostrata nel menu della Search Console cambia in base a quali Dati Strutturati utilizziamo nel sito che stiamo analizzando. Come per Copertura e Usablità sui Dispositivi Mobili in questa area avremo modo di conoscere lo stato del sito e dei singoli url a livello di Dati Strutturati permettendo di rilevare se ci sono elementi incompleti, in errore oppure validi.

In WpSEO abbiamo sempre “spinto” a favore dei Dati Strutturati e riteniamo che, anche in funzione del futuro prossimo basato su Assistenti Vocali e Ricerche Vocali, diventeranno sempre più importanti per fornire risposte e informazioni precise al Motore di Ricerca².

Link

Comprendere come i link puntano al tuo sito e da quale sito provengono è fondamentale per qualsiasi strategia SEO. La Google Search Console fornisce dati dettagliati sui link esterni e interni, aiutandoti a identificare le opportunità e a monitorare il profilo dei link del tuo sito.

Link Esterni: Qualità e Quantità

I link esterni, o backlink, sono uno dei fattori più importanti per il posizionamento nei motori di ricerca. Nella sezione “Link”, puoi vedere quali siti web linkano al tuo e quali pagine del tuo sito ricevono più link. È essenziale monitorare la qualità di questi link, poiché i link da siti web rilevanti e autorevoli possono avere un impatto positivo sulle tue performance nei risultati di ricerca.

Link Interni: Ottimizzazione della Struttura del Sito

I link interni aiutano a definire la struttura e l’architettura del tuo sito. Una buona strategia di link interni può migliorare l’usabilità del sito, aiutare Google a comprendere il contenuto delle tue pagine e potenzialmente ad aumentare il valore delle pagine più importanti. La Google Search Console ti mostra quali pagine del tuo sito ricevono più link interni, aiutandoti a identificare le pagine chiave e a ottimizzare la tua strategia di link interni.

Sicurezza e Azioni Manuali

La sicurezza del tuo sito è una priorità per Google. Un sito compromesso può danneggiare la reputazione del tuo brand e avere un impatto negativo sulle tue performance nei risultati di ricerca.

Identificare e Risolvere i Problemi di Sicurezza

Se Google rileva problemi di sicurezza sul tuo sito, come malware o phishing, ti avviserà attraverso la Google Search Console. Riceverai dettagli sul tipo di problema riscontrato e suggerimenti su come risolverlo. È essenziale agire rapidamente per proteggere i tuoi utenti e mantenere la tua presenza nei risultati di ricerca.

Azioni Manuali: Cosa Sono e Come Risolverle

Le azioni manuali si verificano quando un revisore umano di Google rileva che una pagina o un sito non rispetta le linee guida per webmaster di Google. Questo può risultare in una penalizzazione o in una rimozione completa dai risultati di ricerca. Se il tuo sito è soggetto a un’azione manuale, riceverai una notifica nella Google Search Console con dettagli sull’infrazione e suggerimenti su come risolvere il problema.

Integrazione con Altri Strumenti Google

La Google Search Console può essere integrata con altri strumenti Google, come Google Analytics e Google Ads, per fornire una visione più completa delle tue performance online.

Google Analytics: Unire Dati di Ricerca e Comportamento dell’Utente

Integrando la Google Search Console con Google Analytics, puoi combinare i dati di ricerca con i dati sul comportamento degli utenti. Questo ti permette di vedere non solo quali query di ricerca portano traffico al tuo sito, ma anche come gli utenti interagiscono con il tuo sito dopo aver cliccato sui risultati di ricerca.

Google Ads: Ottimizzare le Campagne Pubblicitarie

Se utilizzi Google Ads per la pubblicità a pagamento, integrare con la Google Search Console può aiutarti a identificare le opportunità di ottimizzazione. Puoi vedere quali query di ricerca organica stanno performando bene e utilizzare queste informazioni per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie.

Controllo URL

Nella precedente versione si chiamava “Visualizza come Google” ed era un MUST per chiunque si occupasse di SEO o gestisse un sito.

Il consiglio era: “non appena pubblichi un nuovo contenuto vai su Visualizza come Google e faglielo scansionare che velocizzi l’indicizzazione”.

Non era raro tra colleghi parlare con fierezza di quanti (pochi) minuti bastavano dopo la scansione per vedere il nuovo contenuto già indicizzato.

Come avrete intuito quindi Controllo URL permette di far scansionare un url del nostro sito a Google, conoscerne i dettagli e gli eventuali problemi di scansione e, soprattutto, richiederne l’indicizzazione al fine di velocizzare questo processo. Rispetto al passato i tempi si sono allungati ma, per fortuna, ora esistono anche le API.

Altre feature

Questi sono gli strumenti attualmente presenti nella nuova Search Console ma siamo in attesa di vedere la comparsa di quegli strumenti che esistevano nella vecchia Search Console (Webmaster Tools) e che per ora non hanno un corrispondente sulla nuova.

Uno tra tutti lo strumento “Errori di scansione” che ci permetteva di vedere le statistiche del crawler di Google per conoscere se c’era un alto o basso numero di scansioni delle pagine e se il crawl budget (se ne parla già da tempo e se ne parlerà sempre di più in futuro) è ottimizzato.

Come abbiamo visto, quindi, la Search Console è uno strumento completo e assolutamente fondamentale per poter monitorare il nostro sito da un punto di vista tecnico che di posizionamento organico.

Se non lo avete ancora fatto iniziate con l’attivarla per il vostro sito, successivamente attendete almeno 2 giorni e poi iniziate a leggere e analizzare i dati che vi riporta. Potreste individuare segmenti di posizionamento a cui non avevate pensato o individuare problematiche di cui non vi eravate accorti e che, magari, stanno frenando le potenzialità del sito.

Se hai dubbi o domande scrivici oppure consulta la documentazione online della Search Console a questo indirizzo:

https://support.google.com/webmasters/answer/9128669?hl=it

FAQ sulla Google Search Console

La Google Search Console è uno strumento complesso e potente, e molti utenti hanno domande su come utilizzarlo al meglio. In questa sezione, rispondiamo ad alcune delle domande più frequenti sulla Google Search Console.

Come posso aggiungere il mio sito alla Google Search Console?

Per aggiungere il tuo sito alla Google Search Console, devi prima accedere con il tuo account Google. Dopo l’accesso, clicca su “Aggiungi una proprietà” e inserisci l’URL del tuo sito. Dovrai poi verificare la proprietà seguendo una delle metodi forniti, come l’upload di un file specifico o l’aggiunta di un tag meta alla tua homepage.

Perché non vedo dati per il mio sito?

Se hai appena aggiunto il tuo sito alla Google Search Console, potrebbe essere necessario attendere qualche giorno prima di vedere i dati. Se dopo alcuni giorni non vedi ancora dati, assicurati di aver verificato correttamente la tua proprietà e che il tuo sito sia accessibile e indicizzato da Google.

Posso condividere l’accesso alla mia Google Search Console con altre persone?

Sì, puoi condividere l’accesso alla tua Google Search Console con altre persone, come membri del tuo team o agenzie esterne. Per farlo, vai alla sezione “Impostazioni” e poi a “Gestione utenti”. Da lì, puoi aggiungere nuovi utenti e assegnare loro diversi livelli di accesso.

Cosa devo fare se ricevo un avviso di azione manuale?

Se ricevi un avviso di azione manuale, significa che un revisore umano di Google ha rilevato che una pagina o un sito non rispetta le linee guida per webmaster. Dovresti leggere attentamente l’avviso, identificare e risolvere il problema e poi inviare una richiesta di riesame attraverso la Google Search Console.

La Google Search Console è gratuita?

Sì, la Google Search Console è uno strumento gratuito offerto da Google per aiutare i proprietari di siti web a monitorare e ottimizzare le loro performance nei risultati di ricerca.

Conclusione

La Google Search Console è uno strumento indispensabile per qualsiasi proprietario di sito web o professionista SEO. Offre una visione dettagliata delle performance del tuo sito nei risultati di ricerca, fornisce strumenti e report per diagnosticare e risolvere problemi e ti aiuta a ottimizzare la tua presenza online. Analizzando regolarmente la Google Search Console e sfruttando tutte le sue funzionalità, puoi assicurarti che il tuo sito sia sempre in ottima forma e pronto a raggiungere il tuo pubblico target. Inoltre