Question 1

Cos’è un Piano Editoriale e perché è fondamentale per il tuo blog

Accepted Answer

Il Piano Editoriale consiste nella pianificazione dei contenuti e della loro pubblicazione su piattaforme come siti, Social Network e blog. In sostanza, è un elemento pratico a supporto della strategia di Content Marketing.

In questo articolo, la nostra attenzione si rivolgerà ai piani editoriali per i blog.

Solitamente il Piano assume la forma di un documento nel quale sono calendarizzate le pubblicazioni, con indicazioni sulla realizzazione del singolo contenuto: il redattore a cui è assegnato, le parole chiave che devono essere contenute al suo interno, gli argomenti da trattare e molto altro.

Avere un piano editoriale è fondamentale non solo per facilitare la programmazione dei contenuti a lungo termine, ma anche per garantire una presenza online costante. Attenzione però a non cadere nella trappola della pubblicazione eccessiva, anche perché il rischio di terminare in poco tempo i topic e non avere più nulla da raccontare, cadendo così nella monotonia, è dietro l’angolo.

È importante, però, assicurare una certa continuità, realizzando contenuti sempre nuovi, interessanti e ben strutturati. Bisogna saper conquistare i propri lettori!

Question 2

Come strutturare un Calendario Editoriale

Accepted Answer

Il primo step per strutturare un buon piano editoriale è definire il Target al quale vogliamo rivolgerci: si tratta di uomini e donne d’affari? Adolescenti amanti della tecnologia? Viaggiatori? Nel caso di viaggiatori, sono persone zaino in spalla o amanti degli alberghi di lusso?

Ovviamente ogni target necessita di contenuti ad hoc, scritti con un determinato tone of voice, con parole più o meno specifiche, perifrasi più o meno complesse e contenenti le keyword per le quali vogliamo posizionarci. Il tutto sia per attirare l’utente, sia per fidelizzarlo e farlo appassionare al nostro blog.

In generale un calendario editoriale contiene le pubblicazioni a lungo termine, anche fino a 12 mesi. Ciò significa svolgere una fitta e impegnativa attività di ricerca e pianificazione, poiché tutti i contenuti vengono pensati con largo anticipo: in questo caso, è facile quando si hanno scadenze ben precise come lanci di prodotto, stagionalità di alcuni topic, collaborazioni già fissate o argomenti evergreen che possono essere sviluppati in ogni momento.

In una calendarizzazione definita viene però meno, a meno di integrazioni dell’ultimo momento, la pubblicazione di contenuti che seguano i Trend Topic e, con essi, la possibilità di posizionarsi per chiavi inizialmente non previste, ma molto ricercate in quel periodo. Si rischia cioè di non riuscire a cavalcare l’onda e stare sul pezzo.

In linea di massima, quando a lavorare al blog di un cliente sono più persone (copy, art director, strategist, ecc…) è sempre meglio avere un piano ben definito per favorire il workflow. In caso contrario, quando è solo l’editor a svolgere tutte le attività legate alla pubblicazione, c’è maggiore spazio per la flessibilità e si può ragionare anche in un’ottica più a breve termine (da 1 a 3 mesi).

In ogni caso, qualunque sia la durata del calendario editoriale, consigliamo di tenere sempre d’occhio i trend del momento ed essere pronti a intervenire per integrare e/o sostituire dei contenuti precedentemente programmati.

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